根據遊戲產業權威市調機構Newzoo報告，預估2019年全球遊戲市場持續增加，規模將從2018年的1,349億美元成長到1,500億美元。觀察亞太遊戲市場得以快速崛起，歸功於大陸手遊不斷推陳出新，日本則是遊戲IP的主要輸出國，而南韓仰賴電競遊戲，台灣則是串接大陸、日本與南韓市場的遊戲特色，且因市場自由度高，促使遊戲市場規模也是每年快速成長。
隨著近年高階手機普及，遊戲族群也逐年成長，再加上4G涵蓋率提升行動上網資費調降，使得行動連線遊戲成為遊戲市場較明顯成長動能；遊戲產業廣告量近兩年仍多以數位搭配電視與戶外廣告為投放選擇。面對遊戲市場競爭激烈，如何吸引遊戲玩家們成為行銷人重要課題，相較於過往，遊戲玩家樣貌又有什麼轉變？將在本篇做整理與分析。
