2024年10月號-零售媒體聯播網解析
零售媒體聯播網（RMN）是一種近年新興的廣告形式，結合了零售商的數據、平台以及廣告系統。簡單來說，當你在超市、便利商店或電商平台上買東西時，這些零售商會收集你的購物數據，然後利用這些數據在他們的網站、APP上等零售端平台上推播適合你的產品廣告。這些廣告出現在與購買決策行為有更高關聯度的場域，能更有效地吸引你購買相關產品。對於品牌端來說，這種方式讓廣告投放更加精準，提升了廣告成效。
概念起源於零售媒體聯播網的主力推手 - Amazon，其在2012年就推出自己的站內廣告平台，讓品牌商可以在 Amazon 平台上投放廣告。隨著時間的推移，Amazon 不斷擴展其廣告業務，整合了多個廣告工具和功能，還能夠在其他網站和應用程式中投放廣告。
而零售媒體廣告RMN將會為廣告市場帶來了甚麼樣的變化呢?
